李想称理想“营销和传播费用率最低”

12月7日，盖世汽车获悉，理想汽车CEO李想发文称:“我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业”，“全球比我们低的应该只有特斯拉”。

图源:李想微博截图

他还表示，大家最关心的营销和传播的费用，包含在整体销售和管理费用里。

今年5月份，李想就曾连发四条微博，谈论车企的市场营销费率、水军和拿回扣等问题。

李想指出，理想汽车的品牌市场费用率是0.6% ，包含与品牌相关的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，“几万元的费用我都要审批，避免乱花钱”。

他表示主流品牌的市场费用率是2%-3%，是理想的4-5倍。而品牌和渠道全口径的销售费用率，理想也是豪华品牌的四分之一。

此前曾有理想汽车内部人士告诉媒体，理想汽车长期以来一直饱受“砸钱营销”等谣言的困扰。“很多人觉得理想汽车在营销上特别能花钱，但财报显示，相较其他品牌，我们在营销，包括大V投放、媒体合作上花的钱非常少。”

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